'Documentos TV' estrena este domingo 'Consumo, el imperio de los sentidos'. En el reportaje se muestran las estrategias que utilizan las marcas para acercarse al consumidor y se da respuesta a muchos de los interrogantes que plantean estas nuevas técnicas de investigación de mercado. El documental analiza las estrategias que utilizan las marcas y las empresas para diferenciarse; por qué se eligen determinados productos; cómo averiguan lo que queremos; o qué ocurre en el cerebro durante la decisión de compra. El neuromarketing es la herramienta que muchas empresas utilizan para obtener ventajas frente a los competidores.
A diario, una persona recibe miles de estímulos y toma decisiones de compra. La mayoría de las veces desconoce qué ha influido en esa decisión. Empresas y marcas utilizan muchas técnicas para llamar la tención del consumidor, tratar de agradarle y buscar su fidelidad. Cada día es más complejo no pasar desapercibido ante el exceso de oferta y la fuerte competencia. La tendencia en los últimos años ha sido estimular los cinco sentidos de los consumidores, emocionarles con las marcas y convertir el acto de compra en una experiencia. Es lo que se conoce como marketing sensorial.
'Consumo, el imperio de los sentidos' muestra cómo se diseñan esas estrategias y el impacto que tienen en el consumidor. Las marcas y empresas están cada día más interesadas en conocer qué le ocurre al cerebro del consumidor y qué le influye en su toma sus decisiones.
Marcas, tiendas, expertos en marketing y neuromarketing, neurólogos, expertos en neurotecnología, psicólogos, consumidores y empresas de asesoramiento sensorial intervienen en este documental que refleja cómo los sentidos y las emociones influyen en la decisión de compra.
'Consumo, el imperio de los sentidos' está producido íntegramente por TVE, con guión de Curro Aguilera y realización de Manuel Armán.