La Coordinadora de Organizaciones de Agricultores y Ganaderos (COAG) ha organizado, junto a la Unión de Consumidores de España (UCE) y la Confederación Española de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios (CEACCU), un mercado transparente en Madrid en el que se podían adquirir alimentos al precio en origen, para denunciar lo que consideran "márgenes abusivos" de los intermediarios.
Según los productores de frutas y hortalizas, los precios finales que pagan los consumidores duplican, triplican e incluso cuadruplican en ocasiones los precios en origen que reciben los agricultores, por lo que reclaman una regulación de los márgenes comerciales que evite abusos.