El nuevo equipo de Jesús Aparicio Bernal, nombrado nuevo director de la Radiodifusión y Televisión Española en marzo de 1964, con Luís Ezcurra como subdirector de Televisión, es el responsable de que TVE despegue y en pocos años se ponga a nivel europeo.
En la temporada 1964-1965 aparece "Reina por un día" programa importado de la televisión norteamericana en el que se recrea el cuento de "La Cenicienta" haciendo realidad el sueño de cualquier ama de casa. Jose Luis Barcelona presenta el espacio, pero la estrella es su compañero de tareas, Mario Cabré, ex torero y actor, que contribuye en gran parte a la credibilidad del espacio. El programa obtiene una popularidad inmensa.
“La programación se inicia, de lunes a viernes, a la una de la tarde para terminar después de las doce de la noche, se interrumpe las emisiones de cinco a siete y los domingos se comienza a las nueve de la mañana y se sigue, sin interrupción hasta la una de la madrugada. “
Aparece "Teatro para jóvenes", donde debuta una joven actriz llamada Sílvia Tortosa y un grupo de mimo que se presenta como Els Joglars.
En los telediarios continúan los grandes periodistas de los primeros años como Victoriano Fernández de Asís oPilar Miró que se encargaba del programa "Revista para la mujer".
Nace "A toda plana" dirigido por Enrique Meneses, un gran programa de reportajes con grandes reporteros, como Alberto Oliveras, que estrenó el programa con un reportaje sobre la juventud ye-ye, o Manuel Martín Ferrand, que logra una fenomenal entrevista con Dalí. Llega al espacio Miguel de la Cuadra Salcedo que se había estrenado en TVE con un gran reportaje sobre las monjas españolas que mataron en el Congo en 1964. También participó en el programa Félix Rodríguez de la Fuente quien realizó sus dos primeros espacios en Arabia Saudita.
A toda plana - Los árabes
Al mismo tiempo que triunfa "A toda plana" debuta en la programación un nuevo concurso "La unión hace la fuerza" en donde compiten diferentes provincias entre sí. Presentado inicialmente por Alberto Oliveras, tras varias reclamaciones abandona el programa dejando paso a Mario Beut, un joven de Miramar que obtendrá rápida popularidad.
Historia de TVE - "La unión hace la fuerza" tve
Más popular se hizo el concurso "Cesta y puntos" que combinaba las preguntas culturales con la práctica del baloncesto y en donde se enfrentaban institutos de bachillerato.
Una de ¡cesta y puntos!
A principios de 1965 se hacen las pruebas del canal UHF. Pronto, Europa y América se conectan vía satélite; nace Mundovisión que recoge en su inauguración una corrida de toros y unas imágenes de la Sagrada Família como primera aportación española.
En octubre aparece un programa que despierta sorpresa, "Objetivo indiscreto". Simón Cabido provoca a la gente mientras las cámaras, ocultas, filman las reacciónes que se producen.
También se estrena "Conozca usted España", una serie que intenta representar el país lejos de los tópicos turísticos.