La "noche de Halloween", una tradición estadounidense que el cine y las redes sociales han ido introduciendo en los últimos años en España, ya se ha convertido en una celebración asumida en toda regla en territorio español. Una fecha señalada en el calendario para la industria del ocio nocturno y que, al coincidir en sábado este año, compite e incluso se coloca por delante de la Nochevieja por su impacto económico. La víspera de Todos los Santos ha completado su particular sorpasso en flexibilidad, movilización juvenil y crecimiento de facturación en la hostelería.
El sector prevé aumentar su facturación un 1,7% respecto al año pasado, según el Estudio de Perspectivas de Halloween elaborado por la Federación Nacional de Empresarios de Ocio y Espectáculos (España de Noche) dentro del Observatorio del Ocio y el Turismo.
Y es que se estima que más de seis millones de personas saldrán a celebrar Halloween en España y que más de un millón acudirán disfrazadas a alguna de las cerca de 16.000 fiestas temáticas organizadas en todo el país. Además, el 92,9% de los locales organizará actividades especiales y el 85,3% decorará sus instalaciones con motivos relacionados con la festividad.
Para el 71,7% de los empresarios, Halloween será la celebración más importante del año, por delante de la Nochevieja. El portavoz de España de Noche, Vicente Pizcueta, confirma estas buenas expectativas porque el calendario favorece: "Tiene mucho que ver el hecho de que caiga sábado. Está claro que este es un súper sábado, por decirlo de alguna manera, porque es el día de referencia de las salidas nocturnas", explica.
Sin cancelaciones, pero con cautela tras el accidente ferroviario
La celebración de Halloween llega marcada por la conmoción social producida por el grave accidente ferroviario de esta semana en Urda (Toledo). Aun así, el sector asegura que, por el momento, no ha detectado incidencias relevantes en la programación prevista. "Suspensiones y anulaciones no se han producido", afirma Pizcueta tras consultar con las asociaciones territoriales integradas en España de Noche.
Reconoce, no obstante, que todavía es pronto para medir el posible impacto sobre la asistencia final: "Probablemente estaremos hablando de una venta anticipada que puede ir algo por detrás de la de años anteriores". Aun así, recuerda que la noche del 31 de octubre tiene la particularidad de que "prácticamente el 70% de las entradas de la fiesta de Halloween se venden en taquilla".
El portavoz de España de Noche también subraya que el efecto emocional del siniestro puede variar según el territorio. "No es lo mismo la situación de Sevilla que la situación de León, porque evidentemente, en función del recorrido, las víctimas y este tipo de cosas, el nivel de impacto es mayor o menor".
Un 29% más de negocio que un sábado normal
Las pymes del ocio estiman que la noche de Halloween genera un 29,1% más de facturación que un sábado habitual, situándose entre las jornadas más rentables del año. "Esta ha sido la celebración que más ha crecido en España en los últimos 20 años", destaca Pizcueta.
Además, el 39,3% de los establecimientos espera aprovechar la coincidencia con el fin de semana para enlazar las actividades de tarde con las sesiones nocturnas.
El aumento de la actividad también tendrá reflejo en el mercado laboral. El sector prevé generar 29.000 empleos extraordinarios, frente a los 21.000 del año pasado, lo que supone un incremento del 40%.
El portavoz de España de Noche señala que estas contrataciones ya están prácticamente cerradas: "La previsión que hacemos en términos de contrataciones para esos días ya está planificada desde hace diez días por lo menos". A su juicio, "el salto en términos de contrataciones extras habla bien del crecimiento sostenido" de esta celebración.
Entradas a 12,6 euros de media
El precio medio de acceso a las fiestas de Halloween se sitúa este año en 12,6 euros, aunque hay importantes diferencias entre comunidades autónomas y tipos de local. En el 28% de los locales la entrada es gratis, según datos de los empresarios, la ganacia está en las consumiciones. Entre los establecimientos que cobran acceso, Cataluña registra la media más elevada, con 17,5 euros, mientras que Galicia presenta la más baja, con 8,5 euros.
El portavoz recuerda que bajo la etiqueta de ocio nocturno conviven realidades muy diferentes. "Las grandes discotecas tienen un precio mayor que lo que es el bar de copas, con lo cual aquí sí que hay una diferencia territorial muy grande".
La seguridad, una prioridad para el sector
La elevada afluencia prevista para Halloween vuelve a situar la seguridad entre las principales preocupaciones de empresarios y administraciones. Vicente Pizcueta recalca la experiencia acumulada por los establecimientos de ocio nocturno y el cumplimiento de las normas de prevención.
"Los locales de ocio llevan en su ADN esa cultura de la seguridad", afirma. A su juicio, se trata de un sector especialmente sensibilizado por la normativa, las inspecciones y la necesidad de garantizar la protección de los clientes. Aún así, insiste en que el trabajo en este ámbito es permanente. "En materia de seguridad nunca puedes dar por garantizado que lo tienes al 100% y siempre hay que estar en un proceso de mejora continua", sostiene.
Los esfuerzos ya no se centran únicamente en los aforos, las evacuaciones o las instalaciones, sino también en la protección integral de los usuarios. "Ahora mismo vamos mucho más allá de la ley", asegura el portavoz de España de Noche.
Además, el sector está desarrollando "campañas de autoprotección porque tenemos serios problemas con los hurtos de móviles, de bolsos y los problemas de atracos que se pueden producir en el entorno de las zonas turísticas", señala.
Un público más joven y de proximidad
Halloween también modifica el perfil habitual de los asistentes. La edad media del público baja hasta los 27,7 años, frente a los 32 años del resto del año.
La mayoría de los clientes procede de la propia ciudad donde se celebra la fiesta. Según el estudio, el público local está presente en el 74,1% de los establecimientos, seguido por asistentes de la misma provincia (39,8%) y por visitantes extranjeros, ya sean turistas o residentes (25,9%). Los desplazamientos desde otras provincias de la misma comunidad autónoma representan el 8,3% y desde otras comunidades, el 5,6%.
La consolidación del fenómeno también se refleja en la trayectoria de los establecimientos. Los locales que organizan celebraciones de Halloween acumulan una experiencia media superior a los diez años, lo que indica que la fiesta tiene su fecha marcada en el calendario del ocio.