El Plan turístico de Extremadura quiere potenciar el sector dentro de la economía regional para que genere empleo estable y de calidad. Para lograrlo, ha dicho el consejero de economía, José Luis Navarro, se han dispuesto casi 69 millones de euros hasta 2020. Con ellos se quieren poner en marcha 28 medidas y 83 acciones que permitan crear una marca turística propia, basada en Extremadura como destino de experiencias y turismo de serenidad, de calma. El Plan ha sido firmado por sindicatos y empresarios que han señalado la necesidad de acompañarlo con unas infraestructuras de comunicación adecuadas.